HOGUERAS DE ALICANTE:
Cuando la tipografía respira la alegría de toda una ciudad.
El Reto
Las fiestas tradicionales a menudo se enfrentan a un peligroso dilema visual: o caen en un folclore anticuado que no conecta con el turista, o se vuelven tan comerciales que el vecino pierde su sentido de pertenencia. Para la campaña de las Hogueras de San Juan, el reto de comunicación (ideado por la agencia Sapristi) era complejo: atraer al visitante exterior y, simultáneamente, despertar un orgullo feroz en cada alicantino. Necesitaban que la campaña no fuera un simple anuncio, sino un marco visual perfecto que capturara y contagiara la alegría desbordante de esta tierra, sin caer en los clichés de siempre.
La Estrategia
Asumimos el desafío de la Dirección de Arte sabiendo que, a veces, menos es más si das en la nota adecuada. Decidimos que la tipografía sería la protagonista absoluta. Seleccionamos la fuente New Spirit, una tipografía exquisita y versátil capaz de abrazar la tradición y la modernidad en un mismo trazo. Jugamos estratégicamente con sus estilos condensado y expandido para inyectar movimiento, contraste y un dinamismo brutal a los carteles, haciendo que las propias palabras bailaran al ritmo de la fiesta.
El Resultado
El resultado es un ecosistema gráfico que es, en sí mismo, un monumento a la alegría. Aunque esta propuesta no llegó a ver la luz, demuestra nuestra capacidad para transformar un concepto abstracto en pura energía visual. Hemos creado una dirección de arte vibrante y magnética que invita a celebrar, demostrando a nuestros clientes que sabemos cómo conectar el diseño tipográfico con el corazón y el orgullo de toda una ciudad.
(Estrategia y Agencia: Sapristi | Copy: Valeria Ortega | Dirección de Arte: Arnau Ferrando).
