Campaña Welcome Savloir Law Firm.
Brief.
Desde Savloir Law Firm, abogados especializados en la compra-venta de inmuebles para no-residentes en la Costa Blanca nos pedían una campaña de construcción de marca y posteriormente su respectivo lanzamiento.
Por un lado, existen tensiones sociales o barreras con el propio target como el desconocimiento del español o la propia desconfianza del no-residente a la hora de contratar servicios de asesoramiento legal en un país que no es el suyo, entre otros.
Por otro lado el propósito diferencial de Savloir Law Firm es ser el mejor anfitrión en su sector, y lo demuestra cada día a través del trato cercano, detallista y familiar con sus clientes extranjeros, ayudándolos tanto como intermediarios en los asuntos legales detrás de la compraventa de inmuebles en la Costa Blanca, como en su periodo de adaptación en esta zona.
Desarrollo.
¿Y cómo podemos hacerle llegar esta información a nuestro target sin caer en un tono demasiado aspiracional o presuntuoso?
Asentamos como base de nuestra comunicación los tres pasos de todo buen anfitrión: dar la bienvenida, conseguir que todo esté en orden y hacer sentir como en casa al invitado. A partir de aquí, verbalizamos este concepto en el claim de la marca de la siguiente manera: “welcome · all in order · feel at home”. Seguidamente, llegamos a la conclusión, de que su público necesitaba que le dijeran claramente: “simplemente haznos saber cuál es la casa que quieres comprar y nosotros nos encargaremos de todo el proceso”.
En cuanto al tono gráfico de la campaña, utilizamos el recurso del collage con imágenes de los años 60 con el fin de conseguir un resultado cercano y conceptual. Finalmente, aplicamos un estilo clásico y editorial a la gráfica, apelando así a nuestro público a través de la elegancia.
Trabajo realizado: Estrategia, creatividad y dirección de arte.
Creative Copywriter: Pau Carrió.
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