FRENTE AL ODIO VENCERÁ EL AMOR: El amor como la campaña más radical.
El Reto
En un clima sociopolítico donde los discursos de odio amenazan con restringir derechos conquistados, el Ayuntamiento de Dénia se enfrentaba a un reto crítico para el Día contra la LGTBIfobia y el 20º aniversario del matrimonio igualitario. ¿Cómo lanzar un grito de reivindicación potente sin caer en la trampa de la confrontación agresiva? El problema de las campañas institucionales es que a menudo pecan de frías, burocráticas o excesivamente beligerantes, lo que genera rechazo y desconecta del público. El odio, el miedo y la intolerancia son sentimientos que marginan y dividen; el consistorio necesitaba urgentemente un antídoto visual para frenar ese ruido y movilizar a la sociedad.
La Estrategia
Entendimos que la respuesta no era combatir el fuego con más fuego. Decidimos que la afirmación, la dignidad y la humanidad guiarían nuestra dirección de arte. Bajo el claim rotundo de "Frente al odio/miedo/intolerancia, vencerá el amor", conceptualizamos una campaña basada en un gesto popular y universal: dos manos formando un corazón. Inyectamos rebeldía y frescura ilustrando manos tatuadas con símbolos de diversidad sobre fondos vibrantes. Creamos un lenguaje visual magnético, alejado de lo institucional y perfectamente adaptado a las nuevas generaciones.
El Resultado
Transformamos la denuncia en un movimiento de esperanza y acción positiva. La campaña permitió a Dénia alzar la voz con un mensaje irrefutable de convivencia y respeto, que desarma instintivamente la discriminación, recordando a los ciudadanos que el amor diverso libera, cura y une. Entregamos una campaña que no suena a institución, sino a pura empatía ciudadana.
Trabajo realizado: Estrategia, creatividad, claims y dirección de arte.
Ilustración: Hugo Giner
