FRENTE AL ODIO VENCERÁ EL AMOR
El amor como la campaña más radical
El Reto
En un clima sociopolítico donde los discursos de odio amenazan con restringir derechos conquistados, el Ayuntamiento de Dénia se enfrentaba a un reto crítico para el Día contra la LGTBIfobia y el 20º aniversario del matrimonio igualitario. ¿Cómo lanzar un grito de reivindicación potente sin caer en la trampa de la confrontación agresiva? El problema de las campañas institucionales es que a menudo pecan de frías, burocráticas o excesivamente beligerantes, lo que genera rechazo y desconecta del público. El odio, el miedo y la intolerancia son sentimientos que marginan y dividen; el consistorio necesitaba urgentemente un antídoto visual para frenar ese ruido y movilizar a la sociedad.
La Estrategia
Entendimos que la respuesta no era combatir el fuego con más fuego. Decidimos que la afirmación, la dignidad y la humanidad guiarían nuestra dirección de arte. Bajo el claim rotundo de "Frente al odio/miedo/intolerancia, vencerá el amor", conceptualizamos una campaña basada en un gesto popular y universal: dos manos formando un corazón. Inyectamos rebeldía y frescura ilustrando manos tatuadas con símbolos de diversidad sobre fondos vibrantes. Creamos un lenguaje visual magnético, alejado de lo institucional y perfectamente adaptado a las nuevas generaciones.
El Resultado
Transformamos la denuncia en un movimiento de esperanza y acción positiva. La campaña permitió a Dénia alzar la voz con un mensaje irrefutable de convivencia y respeto, que desarma instintivamente la discriminación, recordando a los ciudadanos que el amor diverso libera, cura y une. Entregamos una campaña que no suena a institución, sino a pura empatía ciudadana.
Credits
Trabajo realizado: Estrategia, creatividad, claims y dirección de arte.
Ilustración: Hugo Giner
